The measurement of product placemen

The measurement of product placement
Abstract. Product placement can be defined as an utilisation of a real product or a service directly in audiovisual works, under clear, contractually-agreed terms. The methodology for measuring the effectiveness of funds invested in product placement in audiovisual works has not been developed yet. The authors of this paper propose a possible solution for the measuring the effectiveness of product placement, which they applied in the Vinaři (Winemakers) TV series.
The authors proceeded from the price. A sponsor of a TV commercial would have to pay to reach the target group to the same extent as when using product placement. The CPP (Cost per Point) approach was used, i.e. the cost of reaching 1% of the target group. Reaching the target group was surveyed by means of a primary investigation of the perception of the sponsor's company as a financial backer of cultural activities by using questionnaires. The authors based their calculations of effectiveness regarding the sponsoring of a television series using elements of brand and product placement on a model calculation of the current advertising prices for a thirty-second advertising spot in relation to the CPP (Cost Per Point). The average recall of the product placement in the sponsored series represented 16% of the target group. It was calculated that if broadcasting TV spots, the price would be CZK 6.7 million, which is more than six times the amount of the value of the sponsorship. The survey shows that there are positive benefits related to the support of the Vinaři (Winemakers) TV series. A significant fact is also that respondents were still able to recall this sponsorship even after several days and not only when this information actually reached them. No pricelist or medium can guarantee that a communicated message will be recalled!
Keywords: Product Placement; Benefits for Advertisers; Methodology for Measuring Effectiveness; Deriving From the Cost of Advertising

Результаты (русский) 1:

Измерение размещения продукцииАннотация. Размещение продукта может быть определена как использование реального продукта или услуги непосредственно в аудиовизуальных произведений, под clear, договорной основе согласованных условий. Еще не разработана методология оценки эффективности использования средств, вложенных в размещение продукта в аудиовизуальных произведений. Авторы настоящего документа предложить возможное решение для измерения эффективности размещения продукта, который они применяются в Vinaři (виноделы) ТВ-шоу. Авторы исходят из цены. Спонсор ролик придется платить для достижения целевой группы в такой же степени, как при использовании продукта размещения. Был использован подход CPP (стоимость за точку), то есть стоимость достижения 1% Целевой группы. Достижения целевой группы был обследован с помощью первичного исследования восприятия компании спонсора как финансовой backer культурной деятельности с помощью вопросников. Авторы на основе их расчеты эффективности в отношении авторов телевизионных серий, с использованием элементов бренда и продукта размещения на модели расчета текущих цен на рекламу на тридцать второй рекламы месте по отношению к CPP (стоимость за точку). Средний отзыв размещения продукта в Спонсированные серии представлены 16% целевой группы. Было подсчитано, что если вещание телевизионных роликов, Цена будет CZK 6,7 млн., что является более чем в шесть раз сумму стоимости спонсорства. Опрос показывает, что позитивные выгоды, относящиеся к поддержке Vinaři (виноделами) сериал. Значительным фактом является также, что респонденты были еще в состоянии вспомнить это спонсорство даже после нескольких дней, а не только когда эта информация достигла на самом деле их. Нет прайс-лист или средний может гарантировать, что передано сообщение будет напомнить!Ключевые слова: Размещение продукта; Преимущества для рекламодателей; Методология измерения эффективности; Производные от стоимости рекламы