Результаты (
русский) 1:
[копия]Скопировано!
Что движет рекламы Nike?Phil Knight, со-основатель и бывший Исполнительный директор Nike, предпочитает, чтобы его суперзвезда спортсменов и рекламу делать его говорить для него.Именем пользователя года на 50-м Каннском Международном фестивале рекламы, он является первым человеком, чтобы выиграть награду дважды.Рыцарь имеет абсолютно ясно и совершенные стратегии использовать знаменитости спортсмен одобрение.Он описывает его как часть «трех ножках стула», которая лежит в основе феноменального роста Nike в начале 1980 года, с другими двумя, дизайн продукта и рекламы.Он построил Nike в экспансии в спорт после спорта от своих корней атлетика на задней части мастера спорта: Carl Льюис на треке, Джимми Коннорс и Джон Макинрой, Тайгер Вудс, который возглавлял Nike в гольф, теннис Ronaldo и Brazilizn национальной сборной по футболу и баскетбол звезды, Michael Jordan, которые лихо спасли компании.С самого начала был готов принять ставку на спортивных плохих мальчиков, другие не коснуться Nike: Андре Агасси приходит на ум.Это была стратегия, которая началась с Илие Настасе, в оригинальной теннис bad boy.Румынский было качество, которое стало представлять Nike и его рекламы: отношение.После чрезвычайного роста Nike стала производителем номер один тренер в США.Но рыцарь впускает что компания затем потерял свой путь, как она не смогла справиться с ее успеха.Он безуспешно экспериментировал с расширением в не спортивная обувь и потерял свое положение номер один в Reebok в 1986 году.Рыцарь ставку на будущее компании на новую функцию: Новая технология воздуха внутри тренера.Он начал продукт с David Flincher - режиссер рекламы, который использовал Битлз песню революция и затем на рынке бренд Air Jordan на задней части Michael Jordan.Продаж взлетел и остальное уже история.Это подводит нас к вопросу о глобализации и вопрос как американский бренд может быть.Nike использует сочетание глобальных рекламных кампаний, таких, как «хороший v зла» и местные реклама, как его знаменитый плакат кампании в Великобритании.В течение 21-летнего партнерства с агентство Wieden и Кеннеди, Nike создал некоторые из наиболее привлекающих внимание рекламы в мире: к примеру, их кампании «хороший v зла» и два объявления для Кубка мира и рекламный тег, в прошлом году в Каннах Гран-при.Другие известные объявления звезда Пит Сампрас и Андре Агасси, играя на улицах Манхэттена;Тайгер Вудс игра «keepy-uppy» с мяч для гольфа и команда Бразилии, играть в футбол в терминале аэропорта.Это замечательное тело работы, как в его разнообразие, смелым и последовательной оригинальность.В Nike это рациональный процесс принятия решений, который дает маркетинговых директоров реальной властью.Они не полагаются на исследования рынка предварительного тестирования, который часто снижает влияние более экспериментальный роликов.Существует также длинные отношения с одним из лучших рекламных агентств в мире, и что Wieden описывает как «честность о спорте».Вещи случаются только в Nike в объявления, которые могут действительно сделать спортсменов и женщин.«Мой номер один рекламы принцип - Если у меня есть один - чтобы разбудить потребителя, «заключает рыцарь, с абсолютной убежденностью, что является уникальным среди руководителей самомоднейш дня.«У нас есть риска стратегии на рекламу.Когда он работает, это более интересно.Действительно нет формулы.»
переводится, пожалуйста, подождите..
