he world of outdoor advertising bil

he world of outdoor advertising billboards, transport and “street furniture” ( things like bus shelters and public toilets) is worth about $18 billion a year, just 6% of all the world’s spending on advertising. But it is one of the fastest-growing segments, having doubled its market share in recent years.

Outdoor advertising’s appeal is growing as TV and print are losing theirs. The soaring costs of TV are prompting clients to consider alternatives. Dennis Sullivan, boss of Portland Group, a media buyer, calls outdoor advertising the last true mass-market medium. It is also cheap. In Britain, a 30-second prime-time TV slot costs over 60,000pounds ($100,000); placing an ad on a bus shelter for two weeks works out at about 90 pounds.



Adding to its attractions has been a revolution in the quality of outdoor displays. Famous architects such as Britain’s Norman Foster are designing arty bus shelters and kiosks with backlit displays. Backlighting, introduced in Europe by Decaux and More, and plastic poster skins have vastly improved color and contrast.



Movement is possible too. Smirnoff used new multi-image printing to make a spider, seen through a vodka bottle, appear to crawl up a man’s back. And Disney advertised its “101 Dalmatians” video on bus shelters with the sound of puppies barking.



This sort of innovation has attracted a new class of advertiser. Recent data from Concord, a poster buyer, shows that in Britain, alcohol and tobacco have been replaced by entertainment, clothing and financial services as the big outdoor advertisers, like car makers, are using it in new ways. BMW ran a “teasers” campaign in Britain exclusively on bus shelters.



Particularly attractive to the new advertisers is street furniture, the fastest growing segment of the outdoor market. It accounts for some 20% in Europe and about 5% in America.

Результаты (русский) 1:

Он мир наружной рекламы биллбордов, транспорт и «уличная мебель» (вещи, как автобусные остановки и общественные туалеты), стоит около $18 млрд в год, только 6% всех мировых расходов на рекламу. Но это один из наиболее быстро растущих сегментов, удвоив свою долю на рынке в последние годы.Апелляция наружной рекламы растет, как телевидение и печать теряет их. Стремительный рост расходов TV заставляют клиентов рассмотреть альтернативные варианты. Деннис Салливан, босс Портленд группы, СМИ покупатель, называет наружной рекламы последний истинный mass-market среды. Это дешево. В Великобритании, 30-секундный слот прайм тайм ТВ стоит 60, 000pounds ($ 100 000); размещение объявлений на автобусе жилья в течение двух недель работает на около 90 фунтов. Добавление к его достопримечательностей была революция в качестве открытый дисплеев. Известные архитекторы как Норман Фостер в Великобритании проектирование артистических автобусных остановок и киоски с подсветкой показывает. Подсветка, представленные в Европе деко и многое другое, и пластиковый плакат шкуры значительно улучшить цвет и контраст. Движение возможно тоже. Смирнофф используются новые печати нескольких изображений, чтобы сделать паука, сквозь бутылку водки появляются для обхода мужской спине. И Дисней видео его «101 далматинец» на автобусных остановках со звуком щенков лай. Такого рода инноваций привлекает новый класс рекламодателя. Последние данные из Конкорд, покупатель плакат, показывает, что в Великобритании, были заменены алкоголь и табак на развлечения, одежду и финансовые услуги, как большой открытый рекламодателей, как и производители автомобилей, используют его по-новому. BMW побежал кампании «дразнилки» в Великобритании исключительно на автобусных остановках. Особенно привлекательным для новых рекламодателей уличная мебель, наиболее быстро растущий сегмент открытого рынка. Приходится около 20% в Европе и в Америке около 5%.

Результаты (русский) 3:

он мировой наружной рекламы рекламных щитов, транспорта и "уличной мебели" (вещи, как на автобусных остановках и общественных туалетов) стоит около $18 млрд, только 6% всех мировых расходов на рекламу.но это один из наиболее быстро растущих сегментов, удвоили свою долю рынка в последние годы.наружной рекламе призыв растет в телевизионных и печатных теряют свои.рост расходов на тв побуждают клиентов рассмотреть альтернативные варианты.салливан, деннис, босс из группы средств массовой информации, покупателем, призывает наружной рекламы последним истинным массового рынка, средний.это дешево.в великобритании, 30 - секундный телевидения прайм тайм слот расходов в течение 60000pounds (100 000 долл. сша); размещение рекламы на автобусную остановку на две недели работает около 90 килограммов.в дополнение к ее достопримечательностей была революция в качестве открытый дисплеев.известных архитекторов, как, например, в великобритании нормана фостера разрабатывают арти на автобусных остановках и киоски с подсветкой отображает.подсветка, представил в европе деко и более, и плаката кожи существенно улучшились, цветов и контрастности.движение возможно тоже.смирнофф используется новый многосторонний печать изображения, чтобы паук, видел через бутылка водки, по - видимому, заползти мужчина вернулся.и Disney конкурс "101 далматинца" видео на автобусных остановках со звуком щенков лает.такого рода нововведения привлек новый класс рекламодателя.последние данные из конкорда, плакат с покупателем, свидетельствует о том, что в великобритании, алкоголь и табак, были заменены развлечений, одежды и финансовых услуг, как большой открытый рекламодатели, как автопроизводителей, используют его в новые пути.BMW провел "мажоры" кампании в великобритании исключительно на автобусных остановках.особенно привлекательным для новых рекламодателей - уличная мебель, самым быстрорастущим сегментом рынка на открытом воздухе.на него приходится около 20% в европе и около 5% в америке.