By Andrew Edgecliffe-Johnson, Media

By Andrew Edgecliffe-Johnson, Media Editor


In a new definition of a publicity stunt, Channel 4 and Honda have turned to a team of skydivers to tackle the problem of viewers tuning out of traditional television advertising.


On Thursday night the broadcaster was due to devote an entire 3m 20sec break in the middle of Come Dine With Me, its dinner party programme, to a live sky diving jump in which 19 stuntmen spelt out the carmaker’s brand name.



Billed as the first live advertisement in modern times, the campaign is the latest attempt by advertisers and broadcasters to find alternatives to the 30-second spot.


The development of digital video recorders such as Sky+ and Tivo, which allow ads to be skipped, has forced advertising agencies and channels’ sales teams to collaborate on more innovative attempts to keep the viewer’s attention.


“We wanted to create something unmissable,” said Andy Barnes, the broadcaster’s sales director.
“This concept breaks the boundaries of the perceived confines of TV advertising,” he added, highlighting a Channel 4 campaign called “innovating the break”.


The campaign follows initiatives such as LG’s Scarlet campaign in which the television manufacturer ran advertisements appearing to trail a glamorous new television show, which turned out to be a promotion for the design features of its “hot new series” of screens.


Thursday night’s live advertisement, while designed to demonstrate the enduring power of television advertising, was backed up by a complex multimedia and public relations campaign.


The campaign’s developers – including Channel 4’s in-house creative team, Wieden + Kennedy, Starcom, Collective and Hicklin Slade & Partners – spent more than a month pushing the Honda slogan of “difficult is worth doing” before Thursday night’s slot.


A poster campaign, a series of unbranded television “teaser” advertisements and a website, have been backed up by digital advertising and a drive to get press coverage.
All are building up to a traditional 30-second advertising campaign, starting on June 1, said Ian Armstrong, marketing manager of Honda UK.


“The 30-second ad is alive and well,” Mr Barnes said, pointing to BARB data released this week which showed that commercial television had enjoyed its best April in five years.


For Honda, however, the elements surrounding the core 30-second campaign are designed to generate the intangible buzz of word-of-mouth marketing, Mr Barnes added.


Thursday night’s sky-dive would almost certainly “go on YouTube of its own accord”, Mr Armstrong predicted.
“Commercially that’s a fantastic result as it means our marketing investment becomes more efficient because consumers are doing our marketing for us.”

Результаты (испанский) 1:

Por Andrew Edgecliffe-Johnson, Editor de Medios En una nueva definición de un truco publicitario, Canal 4 y Honda se han convertido en un equipo de paracaidistas para hacer frente al problema de los espectadores templar de la publicidad televisiva tradicional. En la noche del jueves la emisora se Fandub dedicar una ruptura toda 20 seg 3 m en medio de venido a Cene con mí, su programa de partido de la cena, una ONU vivo salto de paracaidismo en el que 19 especialistas explicadas marca del fabricante de automóviles. Anunciado como el primer anuncio en vivo en los tiempos modernos, la campaña es la último intento de los anunciantes y emisoras de encontrar alternativas al spot de 30 segundos. El desarrollo de las grabadoras de video digital como Sky + y Tivo, permiten a los anuncios un ser omitidos, ha obligado a las agencias de publicidad y los equipos de ventas de canales ' para colaborar en los intentos más innovadoras para mantener la atención del espectador. "Queríamos crear algo ineludible", dijo Andy Barnes, director de ventas de la emisora. "Este concepto rompe las fronteras de los límites percibidos de la publicidad en televisión", agregó, destacando una campaña canal 4 llamado "innovar, la ruptura". La campaña sigue a iniciativas como la campaña de Scarlet de LG en el el fabricante de televisores corrió anuncios aparecen a la zaga de un nuevo programa de televisión glamoroso, resultó ser una promoción para las características de diseño de su "nueva serie" caliente de las pantallas. la noche del jueves anuncio en vivo, mientras diseñado para demostrar el poder perdurable de la publicidad en televisión, fue respaldada por una TítuloPor campaña multimedia y relaciones públicas. profesionales de la campaña - incluyendo Canal 4 de propio equipo creativo, Wieden + Kennedy, Starcom, colectiva y Hicklin Slade & Partners-. forman más de un mes empujando el lema Honda de "difícil es la pena hacerlo" antes guardabarros jueves por la noche de una campaña de carteles, una serie de televisión pecado marca anuncios "gancho" y una página web, han sido respaldadas por la publicidad digital y una unidad para obtener la cobertura de prensa. Todos están construyendo hasta un 30-segunda campaña de publicidad tradicional, a partir del 1 de junio, dijo Ian Armstrong, director de marketing de Honda Reino Unido. "El anuncio de 30 segundos está vivo y bien", dijo el señor Barnes , apunta a los datos BARBAS publicados esta semana mostraron la televisión comercial había disfrutado de su mejor abril en cinco años. Para Honda, embargo de pecado, los elementos rodean a la campaña de núcleo de 30 segundos están Reports para generar el zumbido intangibles de marketing boca a boca , añadió el Sr. Barnes. cielo-buceo de jueves por la noche es casi seguro que "ir en YouTube por su propia voluntad", el Sr. Armstrong predijo. "Comercialmente es un resultado fantástico, ya significa nuestra inversión en marketing se vuelve más eficiente porque los consumidores están haciendo nuestras campañas de marketing para nosotros".

Результаты (испанский) 2:

Por Andrew Edgecliffe-Johnson, Editor de Medios En Una Nueva Definición de la ONU truco publicitario, Canal 4 y Honda se han Convertido En un equipo de paracaidistas Para Hacer Frente al Problema de los espectadores de sintonización de la publicidad televisiva tradicional. En la noche del jueves La emisora ​​se debio Dedicar Una ruptura Toda 20sec 3m en medio de Come Dine With Me, su Programa de Partido de la Cena, una ONU vivo salto de paracaidismo en El que 19 marca del explicadas Especialistas Fabricante de automóviles. Anunciado Como el cebador Anuncio en vivo en los Tiempos Modernos, La Campana es la Último Intento de los anunciantes y emisoras de Encontrar Alternativas al lugar de los 30 Segundos. El Desarrollo de las Grabadoras de vídeo de Como digitales Sky + y Tivo, Que permiten una los anuncios a omitidos SER , ja Obligado a las agencias de publicidad y los equipos de ventas de canales 'para colaborar en los Intentos Más Innovadoras párr mantener La atención del espectador. "queriamos crear de algo ineludible", DIJO Andy Barnes, director de ventas de la emisora. "Este Concepto rompe las fronteras de los Límites percibidos de la publicidad en televisión ", agrego, destacando Una Campaña Canal 4 Llamado" innovar la ruptura ". La Campana Sigue un Iniciativas de Como La Campana de Scarlet de LG en el Que El Fabricante de televisores Corrió anuncios Que Aparecen a la zaga de Un Nuevo Programa de televisión glamoroso, Que Ser resulto promoción Una párr las Características de diseño de su "Nueva Serie" Caliente de las Pantallas. La Noche del jueves Anuncio en vivo, MIENTRAS Diseñado párr demostrar El Poder perdurable de Publicidad en televisión la, POR FUE respaldada Una multimedia Campaña COMPLEJA y Relaciones Públicas. Desarrolladores de la Campana - Canal incluyendo 4 de in-house equipo creativo, Wieden + Kennedy, Starcom, colectiva y Hicklin Slade & Partners -. Pasarón Más de mes la ONU Empujando el lema Honda de "Difícil es la pena Hacerlo" antes RANURA jueves por la noche de Una Campaña de carteles, Una serie de televisión sin marca anuncios "gancho" una page y web, han Sido respaldadas por la publicidad digitales y Una Unidad párrafo Obtener la Cobertura de prensa. Todos estan Construyendo Hasta ONU 30-Segunda Campaña de publicidad tradicional, un partir del 1 de junio, DIJO Ian Armstrong, director de comercialización de Honda Reino Unido. "El anuncio de 30 Segundos this vivo y bien ", DIJO Barnes, Que Apunta a los Datos BARBAS publicados Esta Semana Que mostraron la del que televisión comercial habia disfrutado de su mejor abril en años el cinco. Para Honda, embargo de pecado, Los Elementos Que Rodean a La Campana de núcleo de 30 Segundos estan Diseñados párrafo Generar el zumbido intangible de la comercialización del boca-a-boca, Anadio El Sr. Barnes. Cielo-buceo jueves por la noche ¿Que es casi seguro "ir en su Propia YouTube por Voluntad", el Sr. Predijo Armstrong. "Comercialmente Que Es Un fantástico resultado m, ya Que SIGNIFICA en Nuestra Inversión comercialización se vuelve Eficiente Porque Los Mas Consumidores estan Haciendo de Nuestras Campañas de marketing párr nosotros".

Результаты (испанский) 3:

By Andrew Edgecliffe Johnson, editor de medios


en una nueva definición de un truco publicitario, Channel 4 y Honda han convertido a un equipo de paracaidistas para abordar el problema de los espectadores tuning de la televisión tradicional publicidad.


el jueves por la noche la emisora debía dedicar toda una 3M 20sec break en medio de ven a cenar conmigo, su cena, programaA un cielo buceo salto en que 19 enuncia los especialistas del fabricante de automoviles marca.



anunciado como el primer anuncio en los tiempos modernos, la campaña es el más reciente intento por anunciantes y radiodifusores a encontrar alternativas para el spot de 30 segundos.


el desarrollo de grabadoras de video digital, tales Como cielo y TiVo, que permiten que los anuncios se omiten,Ha obligado a los equipos de ventas de las agencias de publicidad y canales para colaborar en más intentos innovadores para mantener la atención del espectador.


"Queríamos crear algo ineludible", dijo Andy Barnes, Director de ventas de la emisora es.
"Este concepto rompe los límites de la percepción de los límites de la Publicidad en televisión", agregó, destacando un canal 4 campaña llamada "innovando la rotura".


la campaña siguiente iniciativas como la campaña en la que el LG Scarlet Television Fabricante corrió anuncios apareciendo a Trail un glamoroso nuevo programa de televisión, que resultó ser una promoción para las características de diseño de su "caliente nueva serie" de pantallas.


el jueves por la noche es vivir el anuncio, aunque diseñado para demostrar el poder perdurable de la publicidad en la televisión,Fue respaldado por un complejo multimedia y campaña de relaciones públicas.


de la campaña – incluyendo Canal 4 desarrolladores interno de equipo creativo, Wieden Kennedy, Starcom, colectiva y Hicklin Slade & socios – pasó más de un mes empujando la Honda eslogan de "difícil es digno de hacer" antes de la noche del jueves es La ranura.


una campaña de carteles,Una serie de televisión sin marca "teaser" anuncios y un sitio web, han sido respaldados por la publicidad digital y una campaña para obtener cobertura de prensa.
todos están construyendo a una tradicional 30 segunda campaña publicitaria, empezando el 1 de junio, dijo Ian Armstrong, Director de marketing de Honda UK.


"El anuncio de 30 segundos está vivo y bien", dijo el Sr. Barnes,Apuntando a Barb datos publicados esta semana que mostró que la televisión comercial disfrutó de su mejor de abril en cinco años.


para Honda, sin embargo, los elementos que rodean el núcleo 30 segunda campaña están diseñados para generar el buzz marketing intangible de la palabra - de - boca, Sr. Barnes.


El jueves por la noche es casi seguramente "Sky Dive ir en YouTube de su propia voluntad",El señor Armstrong predijo.
"comercialmente es un resultado fantástico, ya que significa que nuestra inversión en marketing se vuelve más eficiente porque los consumidores están haciendo nuestro marketing para nosotros".