ADVERTISING MEDIA The function of a

ADVERTISING MEDIA

The function of advertising is to inform and influence people's behaviour, as the general goal of advertising is to increase sales.
The major media used for advertising are newspapers, television, direct mail magazines, and radio. Each has strengths and weaknesses. Let us now examine the advantages and limitations of the various media.

Newspapers

The typical newspaper circulates in a limited and well- defined area, and this offers advantages to the advertiser interested in geographical selectivity. Since almost everyone reads the newspaper, an intense coverage of the local market a can be obtained. Newspapers offer great flexibility because ads can be inserted or removed with only a few days' notice this makes it feasible to feature prices in most newspaper ads. Circulation costs are low, and because most metropolitan areas have daily newspapers, messages can be presented frequently. But there are several significant limitations to newspaper ads. The paper has a short life nothing is quite so stale as old news - so it is not likely that advertising will have much influence beyond the day of publication. Newspapers are hastily read, most studies indicate that the average reader spends between 20 and 80 minutes on the paper. Therefore, a message has to make an impression quickly or not at all Finally, newspapers, being printed on pulp paper, do not have the quality of reproduction and colour that can be achieved in magazine ads. This can be a disadvantage for some car and food ads where the illustration has an important role to play.

Magazines

Although magazines no rank only fifth among the media w in total dollar revenue, more manufacturers advertise rather in magazines than in any other medium. particular advantage of magazines is their selective readership most magazines appeal to some groups and not to others, such as magazines on hunting and fishing, skiing, jogging, automobiles, etc. A manufacturer can direct to the segment of the total market that rep resents the most potential and thereby have a minimum of waste circulation; in other words, the various specialized magazines enhance a selective market segmentation strategy. Magazines also offer a high degree of geographic selectivity.
Magazines are read in a leisurely fashion, compared with newspapers. Some, such as National Geographic and Fortune may be kept for years. They are often found in doctors' and 'business' reception rooms, and thereby have a much wider readership than circulation figures would indicate. Most magazines are printed on good paper and provide excellent colour ads. But there are some limitations. Magazines lack flexibility: changes cannot be made for several weeks before publication date - a factor that discourages the use of price in most ads. The infrequency with which magazines reach the market, compared with other media, can also be a drawback.

Direct Mail

Direct mail permits the most selectivity of any media because it reaches only that part of the market the advertiser wishes to contact. It is more personal than other media. It has the greatest flexibility; messages can be tailored to the particular characteristics of the audience. Also, best timing can be assured. A mailing list is a vital part of the direct mail campaign because the people addressed should really be prospects. A firm may compile its own list from company records, or lists can be bought for almost any category of customer imaginable.
Direct mail offers particular advantages to smaller need that cannot afford mass media advertising because they spend only what they can afford or have productive capacity to handle. You can see how the quality of the mailing list, the extent of duplication and the accuracy of addresses, is important. As there is no editorial or entertainment material, much direct mail material is thrown away without even being opened.

Television

Television has grown the most rapidly of the major media It offers the great advantage of appealing through both the eye and the ear and thereby permits demonstration as well as explanation. It offers tremendous impact; millions can be viewing a program and its commercials at one time.
On the other hand, television is extremely costly. A 30- second commercial on a top-rated network program can cost more than $100,000. Added to this are the costs of developing a commercial rehearsals, filming, reshooting, dubbing scoring, animation, printing and these can add up to many more thousands. However, TV spot costs for a single station, as contrasted with network coverage for all stations, can vary widely and even cost as little as $100 for some shows with lower audience ratings.
It is apparent that TV is most attractive to low-price, repeat sale, mostly convenience goods manufacturers while magazines are with distillers and tobacco companies(who are banned from TV and radio). The automobile manufacturers use both media.

Результаты (русский) 1:

РЕКЛАМА СМИ Функция рекламы является информирование и влиять на поведение людей, как общая цель рекламы для увеличения продаж. Основные средства массовой информации, используемых для рекламы являются газеты, телевидение, прямая почтовая рассылка журналы и радио. Каждый имеет сильные и слабые стороны. Давайте теперь рассмотрим преимущества и недостатки различных средств массовой информации. Газеты Типичная газета циркулирует в ограниченном и хорошо - заданной области, и это дает преимущества для рекламодателей, заинтересованных в географической избирательности. Поскольку почти все читает газету, интенсивное освещение местного рынка может быть получен. Газеты предлагают большую гибкость, потому что объявления могут быть вставлены или удалены только несколько дней, это делает его возможным особенность цены в большинстве газетных объявлений. Расходы на распространение являются низкими, и потому, что наиболее столичные районы имеют ежедневные газеты, сообщения могут быть представлены часто. Но есть несколько значительных ограничений на газетные объявления. Бумага имеет короткую жизнь, что ничто не совсем так черствый как старые новости - так что это не вероятно что реклама будет иметь большое влияние за пределы дня опубликования. Торопливо читать газеты, большинство исследований показывают, что средний читатель тратит от 20 до 80 минут на бумаге. Таким образом сообщение должно быстро произвести впечатление или вовсе не наконец газет, печатаются на бумаге целлюлозы, не имеют качество воспроизводства и цвета, которые можно достичь в журнале объявления. Это может быть недостатком для некоторых автомобилей и продуктов питания объявлений где Иллюстрация имеет важную роль. Журналы Хотя журналы не ранга только пятый среди средств массовой информации в общий доход доллара, больше производителей рекламы в журналах, чем в любой другой среде. особым преимуществом журналов является их селективного читателей большинство журналов обращение к некоторым группам и не для других, таких, как журналы на охоту и рыбалку, Катание на лыжах, бег трусцой, автомобили, etc. Изготовитель может направить сегмент общего рынка rep возмущается наибольший потенциал и тем самым иметь минимум отходов циркуляции; другими словами различные специализированные журналы повышения выборочной рыночной стратегии сегментации. Журналы также предлагают высокую степень географической избирательности. Журналы читать в неторопливую моды, по сравнению с газетами. Некоторые, такие как National Geographic и состояние могут храниться в течение лет. Они часто встречаются в врачей и «бизнес» помещения, и тем самым имеют гораздо более широкий круг читателей чем тиражи. Большинство журналов будут напечатаны на хорошей бумаге и обеспечивают превосходный цвет объявлений. Но есть некоторые ограничения. Журналы не хватает гибкости: изменения в течение нескольких недель до даты публикации - фактор, который препятствует использованию цены в большинстве объявлений нельзя. Нерегулярность, с которой журналы выхода на рынок, по сравнению с другими средствами массовой информации, также может быть недостатком. Прямая почтовая рассылка Прямая почтовая рассылка позволяет наиболее избирательность любых средств массовой информации, потому что он достигает только что часть рынка рекламодатель хочет связаться. Это более личный, чем другие средства массовой информации. Он имеет наибольшую гибкость; сообщения могут быть приспособлены к конкретным особенностям аудитории. Кроме того можно обеспечить лучшее время. Список рассылки является жизненно важной частью прямой почтовой кампании, потому что люди на имя должно быть действительно перспективы. Фирма может составить свой собственный список из записей компании, или списки можно купить практически любой категории клиентов можно себе представить. Прямая почтовая рассылка предоставляет особые преимущества для меньшие потребности, которые не могут позволить себе СМИ рекламу, потому что они тратят только то, что они могут позволить себе или производственный потенциал для обработки. Вы можете увидеть, как качество списка рассылки, степень дублирования и точности адресов, имеет важное значение. Поскольку нет никаких редакционных или развлекательных материалов, много прямой почтовой рассылки материал выбрасывают без даже его открытия. Телевидение Телевидение наиболее быстро вырос из основных средств массовой информации, он предлагает большое преимущество привлекательным через глаз и ухо и тем самым допускает демонстрацию, а также объяснение. Он предлагает огромное влияние; миллионы можно выполнять во время просмотра программы и ее рекламы в одно время. С другой стороны телевидение является чрезвычайно дорогостоящим. 30-секундный ролик на топ рейтингу сетевая программа может стоить более $100,000. В дополнение к этому, относятся стоимость разработки коммерческих репетиции, съемок, reshooting, дубляж скоринга, анимация, печать, и они могут добавить до многих тысяч. Однако ТВ спот расходы на одной станции, как контрастирует с охватом сети для всех станций, может варьироваться, широко и даже стоить всего $100 для некоторых телепередач с более низкие оценки аудитории. Очевидно, что телевидение является наиболее привлекательным для продажи низкой цене, повторяю, главным образом удобства производителей товаров пока журналы с Винокуров и табачные компании (которые запретили телевидение и радио). Производители автомобилей используют как средства массовой информации.

Результаты (русский) 3:

рекламыфункция рекламы заключается в том, чтобы информировать и оказания влияния на поведение людей, как общая цель рекламы заключается в том, чтобы увеличить продажи.основные средства массовой информации для рекламы являются телевидение, газеты, журналы по почте, и радио.каждый из них имеет сильные и слабые стороны.давайте теперь изучить преимущества и недостатки различных средств массовой информации.газетытипичный газета выпускается в ограниченном и хорошо - определить области, и это дает преимущества для рекламодателя, заинтересованных в географическом избирательности.поскольку почти все читает газеты, активное освещение местных рынок может быть получена.доставка прессы, предлагают большую гибкость, поскольку объявления могут быть вставлены или удалять лишь несколько дней "заметил, что это делает возможным особенность цены в большинстве газет. тираж расходы невелики, и потому, что большинство городских районов не ежедневных газет, сообщения могут быть представлены часто.но есть ряд существенных ограничений в газете объявлений. документ короткая жизнь ничего не совсем черствый, как старые новости - значит, маловероятно, что реклама будет иметь большое влияние не только в день публикации.газеты не поспешно читать, большинство исследований свидетельствуют о том, что средний ридер тратит от 20 до 80 минут на бумаге.таким образом, сообщение должно произвести впечатление быстро или не на всех и, наконец, газеты, печатаются на целлюлозу документ, не имеют качество воспроизведения и цвета, которые могут быть достигнуты в журнале. это может быть недостаток для некоторых машину и еду объявления, где пример играет важную роль.журналыхотя журналов нет звания только пятый среди средств массовой информации W в общей сложности доллара дохода, больше производителей рекламы, а в журналах, чем в любом другом носителе.главным преимуществом журналов их избирательное читателей большинство журналов обращаться к некоторым группам, а не для других, как, например, журналы по охоте и рыбалке, катание на лыжах, бег, автомобили и т.п. производитель может непосредственно в сегменте рынка в целом, что репутация обижается на большой потенциал, и тем самым не менее отходов распространения; иными словами, различные специализированные журналы повысить избирательный сегментация рынка стратегию.журналы также обеспечивать высокую степень географической избирательности.журналы читать в неторопливую моды, по сравнению с газетами.некоторые, как, например, National Geographic и состояние может храниться годами.они зачастую содержатся в врачей "и" бизнес "приемных, и тем самым значительно широкой аудитории, чем тиражи укажет.большинство журналов печатаются на качественный документ и отлично цвета. но есть некоторые ограничения.журналы не хватает гибкости: изменения не могут быть осуществлены за несколько недель до даты публикации - фактор, который препятствует использованию цены в большинстве. столь малая частотность, с которой журналов добраться до рынка, по сравнению с другими сми, также может быть недостаток.по почтепо почте позволяет наиболее селективности в любых средствах массовой информации, поскольку она достигает лишь, что часть рынка рекламодателя, хотел бы связаться.это более личное, чем другие средства массовой информации.он имеет максимальную гибкость; сообщения могут быть адаптированы к конкретным характеристики аудитории.также, все сроки могут быть уверены.список рассылки является важной частью прямой почтовой рассылки, потому что люди выступили должно быть действительно перспективы.компания может составить свой собственный список из отчетности компании, или списков можно купить практически для любой категории клиентов, какие только можно вообразить.прямой рассылки предоставляет особые преимущества, которые не могут позволить себе меньше нуждаются в сми рекламу, потому что они тратят только то, что они могут себе позволить или производственного потенциала, с тем чтобы справиться.вы можете видеть, как качество список рассылки, степень дублирования и правильность адреса, имеет важное значение.как нет редакционных или развлекательные материалы, много прямой рассылки материалов выбросить, даже не открыты.телевидениетелевидение стал наиболее быстро основные средства массовой информации дает большое преимущество обжалования в оба глаза и уши, и тем самым позволяет демонстрацией, а также объяснение.он предлагает огромное влияние; миллионы людей может быть просмотра программы и его рекламу на один раз.с другой стороны, телевидение - это очень дорого.30 - второй торговый на вершине сети программы может стоить более $100 тыс.сюда можно добавить расходы на разработку коммерческой съемки, репетиции, reshooting, дубляж, отметка, анимация, печать и это может добавить до многих более тысячи.однако телепередачи расходы на один участок, в отличие от сети на всех участках, может различаться, и даже стоимость всего $100 за шоу со снижением аудитории, рейтинги.очевидно, что телевидение - это наиболее привлекательными на низкую цену продажи, повторяю, в основном, удобство товаров производители хотя журналы с Distillers и табачные компании (которые запрещено на тв и радио).производители автомобилей использования средств массовой информации.