What makes Nike’s advertising tick?

What makes Nike’s advertising tick?
By Stefano Hatfield
Phil Knight, the co-founderand former Chief Executive of Nike, prefers to let his superstar athletes and advertisements do his talking for him. Named Advertiser of the year at the 50th Cannes International Advertising Festival, he is the first parson to win the award twice.
Knight has an absolutely clear and committed strategy to use celebrity athlete endorsement. He describes it as one part of ‘three-legged stool’ which lies behind Nike’s phenomenal growth since the early 1980s, with the other two being product design and advertising.
He has built Nike’s expansion into sport after sport from its athletics roots on the back of sporting masters: Carl Lewis on the track; tennis’s Jimmy Connors and john McEnroe; Tiger Woods, who led Nike into golf; Ronaldo and the Brazilian national football team; and basketball star, Michael Jordan, who famously rescued the company.
From the beginning Nike has been prepared to take a gamble on sporting bad boys others would not touch: Andre Agassi springs to mind. It was a strategy that began with Ilie Nastase, the original tennis bad boy. The Romanian had the quality that has come to represent Nile and its advertising attitude.
After extraordinary growth, Nike became number one trainer manufacturer in the US. But Knight admits the company then lost its way as it failed to cope with its success. It experimented unsuccessfully with expansion into non-athleticshoes, and lost its number one position to Reebok in 1986.
Knight bet the future of the company on a new feature: a new air technology inside the trainer. He launched the product with David Fincherdirected ad which use the Beatles track Revolution, and then marketed the Air Jordon brand on the back of Michael Jordon. Sales took off and the rest is history.
This brings us to the subject of globalization and the question of how American the brand can be. Nike uses a mix of global ad campaigns such as ‘good v evil’ and local advertising such as its famous poster campaign in the UK.
During a 21-yearpartnership with the agency Wieden and Kennedy, Nike has created some of the world’s mostattention-grabbingadvertising: for example,
the Nike ‘good v evil’ campaign and two advertisements both for World Cups and the ad ‘tag’, last year’s Cannes grand prize winner. Other famous ads star Pete Sampras and Andre Agassi playing in the street of Manhattan; Tiger Woods playing; ‘keepy-uppy’with a golf ball; and Brazil’s team playing soccer at the airport terminal.
It is a remarkable body of work, both in its variety, daring and consistent originality. At Nike there is a streamlined decision-makingprocess that gives marketing directors real power. They do not rely on market researchpre-testingwhich often reduces the impact of more experimental commercials. There is also the long relationship with one of the world’s best ad agencies, and what Wieden describes as ‘an honesty about sport’. Things only happen in Nike ads that sportsmen and women can really do.
‘My number one advertising principle - if I have one – is to wake up the consumer,’ concludes Knight, with an absolute conviction that is unique among modern-daychief executives. ’We have ahigh-riskstrategy on advertising. When it works, it is more interesting. There really is no formula.’

Результаты (русский) 1:

Что движет рекламы Nike?От Stefano HatfieldPhil Knight, бывший Исполнительный директор Nike co-founderand, предпочитает, чтобы его суперзвезда спортсменов и рекламу делать его говорить для него. Названный рекламодатель года на 50-м Каннском Международном фестивале рекламы, он является первым Парсон завоевать награду дважды.Рыцарь имеет абсолютно ясно и совершенные стратегии для использования знаменитости одобрение спортсмен. Он описывает его как одну из частей «трех ножках стула», которая лежит позади Nike феноменальный рост с начала 80-х, с другими двумя, дизайн продукта и рекламы.Он построил Nike в экспансии в спорт после спорта от своих корней атлетика на задней части спортивного мастеров: Carl Льюис на трек; теннис Джимми Коннорс и Джон Макинрой; Тайгер Вудс, который вывел Nike в гольф; Ronaldo и бразильской национальной сборной; и звезда баскетбола, Michael Jordan, которые лихо спасли компании.С самого начала был готов принять ставку на спортивных плохих мальчиков другие не тронет Nike: Андре Агасси приходит на ум. Это была стратегия, которая началась с Илие Настасе, в оригинальной теннис bad boy. Румынский было качество, которое стало представлять Нил и его рекламы отношение.После чрезвычайного роста Nike стала производителем номер один тренер в США. Но рыцарь впускает что компания затем потерял свой путь, как она не смогла справиться с ее успеха. Он безуспешно экспериментировал с расширением в не athleticshoes и потерял свое положение номер один в Reebok в 1986 году.Рыцарь ставку на будущее компании на новую функцию: Новая технология воздуха внутри тренера. Он начал продукт с David Fincherdirected объявления, которые используют трассу Beatles революции и затем на рынке бренда Джордон воздуха на задней части Michael Jordon. Продаж взлетел и остальное уже история.Это подводит нас к вопросу о глобализации и вопрос как американский бренд может быть. Nike использует сочетание глобальных рекламных кампаний, таких как «хороший v зло» и местные реклама как его знаменитый плакат кампании в Великобритании.В течение 21-yearpartnership с агентство Wieden и Кеннеди, Nike создал некоторые из мировых mostattention-grabbingadvertising: например,Nike кампании «хорошее v зло» и два объявления для Кубка мира и объявление «tag», в прошлом году Канны главный приз победителю. Другие известные объявления звезда Пит Сампрас и Андре Агасси, играя на улице Манхэттена; Тайгер Вудс игра; ' keepy-uppy'with мяч для гольфа; и Бразилии команды игры футбол в терминале аэропорта.Это замечательное тело работы, как в его разнообразие, смелым и последовательной оригинальность. В Nike является обтекаемый решение makingprocess, что дает маркетинговых директоров реальной властью. Они не полагаются на рынке researchpre-testingwhich часто снижает влияние более экспериментальный роликов. Существует также длинные отношения с одним из лучших рекламных агентств в мире, и что Wieden описывает как «честность о спорте». Вещи случаются только в Nike объявления, которые могут действительно сделать спортсменов и женщин.«Мой номер один рекламы принцип - Если у меня есть одна – просыпаться потребителя,» заключает рыцарь, с абсолютной убежденностью, что является уникальным среди современных daychief руководителей. «У нас есть ãегко riskstrategy на рекламу. Когда он работает, это более интересно. Действительно нет формулы.»

Результаты (русский) 2:

Что делает реклама Nike в тик?
Стефано Hatfield
Фил Найт, со-founderand бывший исполнительный директор Nike, предпочитает, чтобы его суперзвезда спортсменов и объявления его сделать говорить за него. Названный Рекламодатель года на 50-м Каннском международном фестивале рекламы, он является первым пастор, чтобы выиграть награду в два раза.
Рыцарь имеет абсолютно четкое и покончил стратегию, чтобы использовать знаменитость спортсмен одобрение. Он описывает его как одну из частей "трехногий табурет", который лежит в основе феноменального роста компании Nike с начала 1980-х годов, с двумя другими будучи дизайн и реклама.
Он построил расширение Найка в спорт после спорта с его легкой атлетике корней на спине Спортинг мастеров: Карл Льюис на трассе; теннис Джимми Коннорс и Джон Макинрой, Тайгер Вудс, который привел Nike в гольф; Роналду и сборная Бразилии по футболу; и звезда баскетбола Майкл Джордан, который, как известно спас компанию.
С начала Nike был готов принять ставку на спортивные Bad Boys другие не коснется: Андре Агасси приходит на ум. Это была стратегия, которая началась с Илие Настасе, оригинального теннисный плохой мальчик. Румынский имел качество, которое стало представлять Нил и его рекламную отношение.
После беспрецедентного роста, Nike стал номером один производитель тренер в США. Но рыцарь признает то компания потеряла свой ​​путь, как это не удалось справиться с ее успеха. Это экспериментировал неудачно с расширением в не-athleticshoes, и потерял его номер на одну позицию Reebok в 1986 году
Рыцарь ставку на будущее компании на новой функции: новая технология воздуха внутри тренера. Он запустил продукт с Дэвид Fincherdirected объявлением которые используют Битлз отслеживать революцию, а затем продаются бренд воздуха Джордон на спине Майкла Jordon. Продажи взлетели, и остальное уже история.
Это подводит нас к вопросу о глобализации и вопрос о том, как американский бренд может быть. Nike использует сочетание глобальных рекламных кампаний, таких как «хорошего об зла» и местной рекламы, такие как знаменитый плакат кампании в Великобритании.
Во время 21-yearpartnership с агентством Wieden и Kennedy, Nike создал некоторые из мира mostattention-grabbingadvertising : например,
в Nike 'хорошо v зло кампании и две объявлений и для Кубка мира и объявление' 'тег, Каннах главный приз прошлогоднего победителя. Другие известные объявления звезда Пит Сампрас и Андре Агасси играет на улице Манхэттена, Тайгер Вудс играет; "Keepy-uppy'with мяч для гольфа; и команда Бразилии играет в футбол на терминале аэропорта.
Это замечательный орган работы, и в его многообразии, смелой и последовательной оригинальности. В Nike есть обтекаемый принятия makingprocess, что дает директора по маркетингу реальную власть. Они не полагаются на рынке researchpre-testingwhich часто уменьшает воздействие более опытных рекламных роликов. Существует также длинный отношения с одним из лучших в мире рекламных агентств, и то, что Виден описывает как «честностью о спорте». Вещи случаются только в Nike объявлений, которые спортсмены и женщины действительно могут сделать.
"Мой номер один принцип рекламы - если у меня есть один - это проснуться потребителя», приходит к выводу, рыцарь, с абсолютной уверенностью, что является уникальным среди руководителей современной daychief. "У нас есть Ahigh-riskstrategy на рекламу. Когда это работает, это более интересно. Там действительно нет формуле.

Результаты (русский) 3:

то, что делает Nike рекламного тик?
стефано хэтфилд: фил найт, совместно founderand бывший исполнительный директор Nike, предпочитает, чтобы его суперзвездой спортсменов и рекламу делать его говорить за него.по имени рекламодателя, за год на 50 - й каннский международный фестиваль рекламы, он является первым лицом, чтобы выиграть награду дважды.
рыцарь имеет совершенно четкие и совершенные стратегии использования знаменитый спортсмен одобрения.он описывает его как часть "на трех ножках", который стоит за найк феноменальный рост с начала 80 - х годов, с двумя другими, дизайна и рекламы.
он построил найк экспансии в спорт после спорта с его легкой атлетике корни по спине спортивных мастеров:карл льюис на трассе; теннис - джимми коннорс, и джон макинрой, тайгер вудс, который возглавлял Nike в гольф, роналду и бразильской национальной футбольной команды; и баскетбольной звезды, майкл джордан, который лихо спас компанию.
с самого начала Nike была готова принять спекулировать на спортивные плохие парни, другие не трогать: андре агасси приходит на ум.это была стратегия, которая началась с илие настасе, первоначально теннис плохой мальчик.румынский были качества, что стало представлять нила и его рекламы отношение.
после чрезвычайного роста, Nike стал номером один тренер - в сша.но найт признает, что компания потеряла ее, как она не смогла справиться с ее успеха.она пробовала безуспешно с вторжении в athleticshoes и потерял свое положение номер один для Reebok в 1986 году.
рыцарь уверен, что будущее компании на новую функцию: новые технологии воздуха внутри тренера.он создал продукт с дэвидом fincherdirected ad, которые используют "битлз" путь революции, а затем в продажу воздуха джордан бренд на спине майкл джордан.в продаже взлетел и остальное история.
это подводит нас к вопросу о глобализации, и вопрос о том, как американский бренд можно.Nike используется сочетание глобальных рекламных кампаний, таких, как "хорошо против зла" и местной рекламы, таких, как и его знаменитый плакат кампании в великобритании.
в 21 yearpartnership с агентством виден и кеннеди,Nike уже создал несколько мировых mostattention grabbingadvertising: например, "Nike" хорошо против зла "кампании и два объявления на кубки мира и специальной" тег ", в прошлом году каннский приз победителя.другие знаменитые объявления звезда пит сампрас и андре агасси, играя на улице манхеттена, тайгер вудс, играя в "keepy-uppy'with мяч для гольфа.и в бразилии команда играть в футбол на терминале аэропорта.
это замечательный опыт работы, как в ее разновидности, смелый и последовательного оригинальность.на ника есть упростить решение makingprocess у директоров по маркетингу реальной власти.они не зависят от рынка researchpre testingwhich зачастую снижает воздействие более экспериментальные рекламу.существует также длительных отношений с одним из лучших в мире рекламных агентств, и то, что виден описывает как "честность о спорте".вещи случаются только в Nike объявления, что спортсмены, и женщины могут действительно.
'my номер один принцип - если у меня есть реклама - проснись потребителя ", заключает рыцарь, с абсолютной убежденности в том, что является уникальным среди современных daychief руководителей."мы должны ahigh riskstrategy на рекламу.когда он работает, он более интересный.действительно, нет формулы ".