By Andrew Edgecliffe-Johnson, Media

Por Andrew Edgecliffe-Johnson, Editor de Medios En una nueva definición de un truco publicitario, Canal 4 y Honda se han convertido en un equipo de paracaidistas para hacer frente al problema de los espectadores tuning de la publicidad televisiva tradicional. En la noche del jueves la emisora ​​se debió dedicar una ruptura toda 20sec 3m en medio de Come Dine With Me, su programa de partido de la cena, a un vivo salto de paracaidismo en el que 19 especialistas explicadas marca del fabricante de automóviles. Anunciado como el primer anuncio en vivo en los tiempos modernos, la campaña es la último intento de los anunciantes y emisoras de encontrar alternativas al spot de 30 segundos. El desarrollo de las grabadoras de video digital como Sky + y Tivo, que permiten a los anuncios a ser omitidos, ha obligado a las agencias de publicidad y los equipos de ventas de canales 'para colaborar en los intentos más innovadoras para mantener la atención del espectador. "Queríamos crear algo ineludible", dijo Andy Barnes, director de ventas de la emisora. "Este concepto rompe las fronteras de los límites percibidos de la publicidad en televisión", agregó, destacando una campaña Channel 4 llamado "innovar la ruptura ". La campaña sigue a iniciativas como la campaña de Scarlet de LG en el que el fabricante de televisores corrió anuncios que aparecen a la zaga de un nuevo programa de televisión glamoroso, que resultó ser una promoción para las características de diseño de su" nueva serie "caliente de las pantallas. la noche del jueves anuncio en vivo, mientras diseñado para demostrar el poder perdurable de la publicidad en televisión, fue respaldada por una compleja campaña multimedia y relaciones públicas. desarrolladores de la campaña - incluyendo Canal 4 de in-house equipo creativo, Wieden + Kennedy, Starcom, colectiva y Hicklin Slade & Partners -. pasaron más de un mes empujando el lema Honda de "difícil es la pena hacerlo" antes ranura jueves por la noche de una campaña de carteles, una serie de televisión sin marca anuncios "gancho" y una página web, han sido respaldadas por la publicidad digital y una unidad para obtener la cobertura de prensa. Todos están construyendo hasta un 30-segunda campaña de publicidad tradicional, a partir del 1 de junio, dijo Ian Armstrong, director de marketing de Honda Reino Unido. "El anuncio de 30 segundos está vivo y bien", dijo el señor Barnes , que apunta a los datos BARBAS publicados esta semana que mostraron que la televisión comercial había disfrutado de su mejor abril en cinco años. Para Honda, sin embargo, los elementos que rodean a la campaña de núcleo de 30 segundos están diseñados para generar el zumbido intangible de marketing boca-a-boca , añadió el Sr. Barnes. cielo-buceo jueves por la noche es casi seguro que "ir en YouTube por su propia voluntad", el Sr. Armstrong predijo. "Comercialmente que es un resultado fantástico, ya que significa nuestra inversión en marketing se vuelve más eficiente porque los consumidores están haciendo nuestras campañas de marketing para nosotros ".

Эндрю Edgecliffe-Джонсона, Медиа-редактор в новом определении рекламный трюк, Channel 4 и Honda превратились в команде парашютистов, чтобы решить проблему зрителей тюнинга из традиционной телевизионной рекламы. В четверг вечером телекомпания было связано посвятить весь перерыв 3м 20сек в середине Приходите со мною, его программа ужин, к живой небо дайвинг прыжка, в котором 19 каскадеров прописано имя бренда автопроизводителя. Объявленный как первый живой рекламы в наше время, кампания является последняя попытка рекламодателей и вещателей, чтобы найти альтернативы 30-секундный ролик. Развитие цифровых видеорегистраторов, таких как Sky + и Tivo, которые позволяют объявления должны быть пропущены, заставил рекламные агентства и продаж команды телеканалов сотрудничать на более инновационных попыток чтобы удержать внимание зрителя. "Мы хотели создать что-то нельзя пропустить", сказал Энди Барнс, директор по продажам вещателя. "Эта концепция ломает границы воспринимаемых границ телевизионной рекламы," добавил он, подчеркнув канал 4 кампанию под названием "инновации перерыв ". Кампания следующим инициативы, такие как Скарлет кампании LG, в котором телевизор производитель бежал объявления, появляющиеся на след гламурный новый телевизионный шоу, которое, оказалось, продвижение на конструктивных особенностей его« горячей новой серии "экранов. живая реклама в четверг вечером, в то время как предназначена для демонстрации прочный силу телевизионной рекламы, было подкреплено комплексной мультимедийной и связям с общественностью кампании. Разработчики кампании - в том числе канал 4 в доме-творческая группа, Wieden + Kennedy, Старком, коллективной и Хиклин Слейд и Партнеры -. провел более месяца толкая Honda лозунг "трудно стоит делать", прежде чем слот четверг вечером плакат кампании, ряд марочные телевидения "дразнилку" Размещение рекламы и веб-сайт, были подкреплены цифровой рекламы и привод, чтобы получить освещение в прессе. Все строят с традиционной 30-секундный рекламной кампании, начиная с 1 июня, сказал Ян Армстронг, менеджер Honda Великобритании маркетинга. "30-секундный объявление жив и здоров", сказал г-н Барнс , указывая на данных Барб, опубликованным на этой неделе, которые показали, что коммерческое телевидение пользовались его лучший апреля в пять лет. Для Honda, однако, элементы, окружающие ядро 30-вторую кампанию предназначены для создания нематериального гул слово-в-рот маркетинга , г-н Барнс добавил. Небо погружения в четверг вечером, почти наверняка "пойти на YouTube по своей собственной воле", г-н Армстронг предсказал. "коммерчески Это фантастический результат, как это означает, что наша маркетинговая инвестиций становится более эффективным, потому что потребители делают наши маркетинговые для нас ".

эндрю edgecliffe джонсон, средств массовой информации, редактор


в новое определение рекламный трюк, Channel 4 и Honda обратились к команде, казалось, для решения проблемы зрителей отказываются от традиционных телеканалов.


в четверг вечером диктор должен был посвятить всю 3M 20sec перерыв в середине иди поужинай со мной, ужин, программадля живого небо дайвинг прыжок, в которых 19 каскадеры прописаны почти бренда.



выставлен в качестве первого жить реклама в наше время кампании является последней попыткой рекламодателей и вещательных организаций найти альтернативы 30 второе место.


развития цифровой видеокамеры, таких, как небо, записей, которые позволяют объявления будут пропущены,заставили рекламных агентств и каналов продаж группы сотрудничать на более новые попытки удержать внимание зрителя.


"мы хотели создать что - то мероприятием, которое нельзя пропустить, - сказал энди барнс, директор по продажам вещателя.
" в этой концепции разрушает границы якобы за тв - рекламы ", - добавил он, отметив канал 4 кампании под названием" инновационных "break.


кампании именно такие инициативы, как LG скарлет кампании, в которой телевидения рекламы, которые производитель побежал след гламурный нового телевизионного шоу, которое оказалось поощрением для конструктивных особенностей его "горячая новая серия" экранов.


в четверг жить реклама, а призван продемонстрировать непреходящей власти телевизионной рекламы,было поддержано сложных мультимедийных и пиар - кампанию.


кампании разработчиков, в том числе Channel 4 внутренних творческий коллектив, виден кеннеди, starcom коллективных и hicklin слейд & партнеров, провел больше месяца, что хонда лозунг "трудных стоит делать" до того, как в четверг слот.


плакат кампанииряд небрендовые телевидения "ролик" реклама и веб - сайт, были подкреплены цифровой рекламы и стремление попасть в прессе.
все строят до традиционных 30 второй рекламной кампании, начиная с 1 июня, говорит иэн армстронг, менеджер по маркетингу Honda UK.


"30 второй сессии жив и здоров", мистер барнс говорит,указав на барб данные, опубликованные на этой неделе, который показал, что коммерческого телевидения пользовались максимум апреля пять лет.


для Honda, однако, элементов, связанных с основными 30 второй кампании призваны обеспечить нематериальные шум из уст в уста маркетинга, мистер барнс.


в четверг вечером Sky почти наверняка ". иди на YouTube самостоятельно",